La clé pour développer une communication visuelle cohérente

Pourquoi avoir un logo ?

Ton logo représente ton entreprise. Ton entreprise, c’est toi. Donc ton logo, c’est toi.

Il doit être authentique et transmettre ton domaine d’activité, tes compétences et tes engagements.

Car c’est sur cette image que ton audience va décider si elle peut avoir confiance en toi et ton projet ! Et une audience qui a confiance se transforme en clientèle.

Mais la confiance marche dans les deux sens : travailler ton logo pour te sentir aligné·e, c’est aussi donner un coup de pied au syndrome de l’imposteur et te sentir plus légitime dans ta communication.

Un logo peut être uniquement composé du nom de ta structure, d’un symbole ou des deux éléments combinés.

Attention, un logo seul ne suffit pas, il doit s’inscrire dans une identité visuelle.

Un logo, est-ce suffisant ?

La réponse est non !

À quoi bon avoir un logo créé sur-mesure si tu utilises 15 couleurs et 15 polices de caractères différentes sur chaque publication Instagram et que, du coup, personne ne reconnaît ta structure ?

L’identité visuelle, c’est un ensemble d’éléments visuels cohérents qui permettent d’identifier une même entité au travers de différents médias de communication.

Ton identité, c’est donc ton logo, ton site, tes visuels pour réseaux sociaux, ta carte de visite, ton flyer, ton livre, etc.

Il est important que tous ces éléments soient liés visuellement pour que ton audience te reconnaisse immédiatement, quel que soit le support et le message.

Comment créer d’autres supports de com’ cohérents avec son identité ?

Dans cette situation, la charte graphique est ta meilleure amie !

C’est un guide extrêmement détaillé qui te donne toutes les règles pour appliquer ton identité visuelle. C’est-à-dire qu’il décrit quand utiliser telle couleur, à quelle distance du bord de ta carte de visite tu dois écrire ton numéro de téléphone, comment faire ton Powerpoint, etc.

La charte graphique est indispensable dans les structures de taille moyenne ou grande, surtout si plusieurs personnes travaillent à la communication (elle te permet également de changer de graphiste super facilement).

Le nombre de pages est très variable, car il dépend du nombre de supports nécessaires à la communication de la structure. Par exemple, celle de la Nasa compte 60 pages.

Bref, c’est un document super complet qui t’aide à déployer ton identité de manière cohérente et, par conséquent, à rayonner !

Il ne faut pas se mentir, une charte graphique c’est onéreux, et quand on a une entreprise indépendante, ce n’est pas forcément nécessaire.

Je te propose plutôt d’opter pour un brandboard.

Un brandboard, c’est quoi ?

C’est en quelque sorte un mémo de l’identité visuelle, une mini-charte qui tient en une page.

Le mot brandboard signifie “planche de marque” en français.

Ce document précieux contient tous les éléments dont tu dois te souvenir afin de déployer ton identité de manière cohérente : quelles polices de caractères utiliser et quand, tes couleurs avec leur code exact, quel type d’images utiliser.

Avec ça, tu es autonome dans l’application de ton identité visuelle et tu peux créer toi-même tes visuels pour les réseaux sociaux par exemple (même si, pour gagner du temps, le mieux c’est d’avoir quelques templates fait par un·e graphiste !)

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Tu l’as compris, un logo seul est inutile. Et pour déployer une communication visuelle cohérente, tu as besoin de toujours avoir en tête les éléments de ton identité visuelle.

Si tu as la moindre question, je t’invite à réserver un appel découverte pour qu’on en discute !

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