Les 3 types de photographies professionnelles à avoir dans sa communication.

Je sais que les photographies professionnelles pour son entreprise ou sa structure ne passent pas en premier. Il y a d’abord l’identité visuelle à réaliser, les textes de son site internet à écrire, sa stratégie de communication à définir, etc.

Pourtant, sans photographies professionnelles qui renvoient votre expertise et votre différence, il va être difficile de vous démarquer et de vendre vos services.

Voici les 3 types de photographies qui doivent coexister impérativement dans votre communication digitale pour vous faire gagner en notoriété :

  1. Les photographies branding pour inspirer confiance et vous démarquer.
  2. Le portrait pour humaniser votre structure.
  3. La photo produit pour montrer la qualité de votre expertise.

1. Des photographies branding pour inspirer confiance

Qu’est-ce donc que des photos branding ?

Ce sont des images qui incarnent votre image de marque, votre message et votre positionnement. Elles vous rendent mémorables et sont le reflet de votre différence.

Mais je sais que ce n’est pas toujours simple à réaliser. Déjà, il faut avoir confiance en soi, son service ou son produit. Ce qui n’est pas toujours facile (coucou syndrome de l’imposteur) !

On peut avoir confiance en ses propres capacités, mais ne pas être à l’aise à l’idée de prendre la parole sur les réseaux sociaux. On peut être enthousiaste à l’idée de montrer ses créations, mais pas son visage (j’ai d’ailleurs eu beaucoup de mal à me défaire de cette problématique).

Le shooting photo est un super moyen de poser un œil nouveau sur soi et son travail.

Vous pouvez tisser du lien avec votre audience pour lui inspirer confiance**.** Votre cible a besoin de s’assurer de votre savoir-faire et donc de voir le résultat de votre travail. Elle a envie de vous connaître et de savoir qui se cache derrière votre produit ou service.

Ce n’est pas pour autant qu’il faut afficher des photographies de vacances ou mettre des images personnelles pour connecter. C’est à ça que servent vos visuels branding.

Ce sont des photographies qui permettent de s’immerger dans votre univers et qui ne ressemblent pas à celles de la concurrence. Elles peuvent se faire en studio ou à l’extérieur mais elles doivent appuyer votre identité de marque.

Ces photos viennent incarner votre identité visuelle avec stratégie. Votre branding incarne donc votre différence. Il s’agit de capturer votre petite touche qui vous différencie dans votre secteur d’activité.

Je vous propose de découvrir les deux autres types de format à avoir sur son site et dans sa communication grâce au travail de deux photographes : Élisabeth Froment et Julie Harreau.

2. Le portrait pour humaniser son entreprise

Élisabeth Froment est photographe depuis 6 ans à Tours et accompagne des professionnel·les dans la réalisation de leurs portraits.

Voici pourquoi elle estime que ce type de photo est essentiel pour sa communication digitale.

« Vous représentez votre entreprise, et incarnez ses valeurs. Des portraits de soi permettent de rassurer vos clients potentiels et de faciliter la prise de contact. Vos photos peuvent permettre de mettre en avant vos qualités et atouts dans votre domaine : bienveillance, sympathie, sérieux, détermination…etc.

Vous présenter ainsi instaure un rapport plus humain, une proximité, qui facilite la confiance.

Ces photos vous constitueront également une banque d’images pour vos supports de communication, qui va au-delà de la présentation de vos produits ou services. Cela peut être pour la catégorie à propos de votre site, et vos réseaux professionnels notamment.

Il est important de réaliser vos photos avec un·e professionnel·le pour un résultat qualitatif. Si vous fuyez habituellement l’appareil photo, il ou elle saura vous guider dans vos poses pour que ce soit naturel.

Je conseille d’utiliser des photos récentes, de moins de 3 ans. Une photo trop datée risquerait de manquer de crédibilité ou de ne plus être en accord avec l’image de votre activité.

Avant votre séance, vous pouvez déterminer le style de vos portraits selon votre domaine et votre utilisation.

Voici quelques options :

  • le classique portrait simple mais travaillé en studio
  • le portrait naturel et dynamique en extérieur,
  • une séance dans votre bureau/lieu de travail, en interaction avec vos outils de travail.

Le plus important est que vos images vous ressemblent et vous correspondent, pour vous présenter à votre clientèle ! »

Les portraits sont donc là pour vous présenter et apporter une touche plus authentique à votre communication. Car il ne faut pas oublier que votre cible est derrière son écran d’ordinateur et rentre en contact avec des centaines d’autres entreprises au quotidien – que ça soit via la publicité ou les réseaux sociaux.

Ces photographies de votre buste ne riment pas avec manque de personnalité ou photo ennuyeuse de CV. C’est l’endroit parfait pour faire scintiller qui vous êtes et mettre en avant des éléments qui vous représentent. Cela vous permettra de vous connecter plus en profondeur avec votre cible idéale et de repousser les personnes à l’opposée de vos valeurs. Eh oui !

Surtout, ces photos peuvent être utilisées sur la page À Propos de votre site internet mais aussi sur vos publications sur les réseaux sociaux. C’est pour cela qu’elles doivent représenter l’image que vous avez envie de renvoyer dans votre stratégie de communication.

3. Des photographies de vos produits pour montrer la qualité

Julie Harreau est photographe engagée et créatrice d’émotions. Elle sublime les métiers de l’artisanat, du bien-être, et de la gastronomie grâce à des images impactantes et authentiques.

Voici pourquoi, à ses yeux, la photographie produit est un incontournable.

« Imaginez-vous une seconde vous arrêter devant un produit disgracieux, mal présenté, sur lequel vous ne trouvez aucune information et l’acheter. Impensable, n’est-ce pas !

Il en est de même pour votre audience.

Votre produit doit la toucher dès le premier regard. Toutes les informations visuelles doivent être réunies pour qu’elle puisse se projeter et s’identifier à lui.

Et l’image est ce qu’elle verra en premier, alors rendons-la incroyable !

Avoir des images de qualité, travaillées, qui vous reflètent, fait passer des idées fortes :

  • Notre produit est aussi visuel que qualitatif (si si je vous assure qu’on voit la différence).
  • Nous sommes authentiques.
  • Vous allez vivre une expérience enrichissante.
  • Vous pouvez nous faire confiance.
  • L’ambiance et la bonne humeur comptent autant pour vous que pour nous…

Lorsque vous faites appel à un·e professionnel·le, vous donnez le signal à votre corps et à votre audience que vous investissez sur vous, sur votre entreprise et pour sa réussite. Un sentiment de fierté vous envahit et toute cette confiance, cette belle énergie se ressentira dans le message visuel que vous créerez.

Alors, voici le secret d’une photo produit impactante :

Pour avoir l’effet escompté et toucher une cible sensible à votre engagement, votre création, il ne suffit pas seulement de savoir manier un appareil photo ou d’avoir le dernier téléphone à la mode.

Premièrement, il est important de bien choisir son ou sa photographe. Rapprochez-vous de celui ou celle dont les images vous attirent, dont la personnalité vous touche, qui vous inspire sérénité et confiance. Et si il·elle est spécialisé·e dans un domaine qui se rapproche fortement du vôtre alors l’expérience en sera plus grande !

Deuxièmement, il est impératif pour le·la photographe de mieux vous connaître, d’en savoir d’avantage sur votre marque, votre produit, vos envies, vos objectifs, votre why, votre histoire, vos valeurs…

Cette relation permet par la suite de créer des images qualitatives et adaptées à l’histoire de votre marque. Elles auront un impact direct sur votre client de cœur qui se sentira en totale connexion-confiance avec la marque et comprendra tout de suite tout le potentiel et la valeur du produit que vous lui proposez.

Soyez fièr·e de ce que vous avez créé. Montrez-le et faites-le bien ! »

Ce type de photographie met en avant vos produits grâce à des mises en scène esthétiques et permet à votre cible de se projeter, de lever certains freins ou interrogations. Ces belles photos sont absolument essentielles pour les boutiques en ligne ou les artisanes car personne n’achète un produit sans voir à quoi il ressemble.

Mais vous n’êtes pas obligé·e de faire des visuels basiques ! Vos mises en scène peuvent être loufoques, décalées et hautes en couleur à condition qu’elles respectent votre charte graphique.

Si votre identité visuelle se compose majoritairement de noir et de blanc et renvoie une image minimaliste, vous n’allez pas shooter les mêmes photos que si votre structure utilise des couleurs naturelles et des polices de caractères épaisses et structurées.

Tout doit être pensé avec stratégie pour atteindre votre objectif : la vente de votre expertise.

Vous n’avez pas encore d’identité visuelle à la hauteur de vos convictions ?